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移动广告315!愿2018告别假量!

来源:发表时间:2018-03-16 11:19:51发布:关注:

随着2018年315的到来,消费者的权益也越来越得到社会关注。而在一些偏门网络领域,因多种缘故无法得到全面监管,造假与欺诈的趋势依旧占据主流,难以彻底剔除。其中,移动广告投放作假便是一个典型案例,投放作假虽然一直以来都被广大广告主口诛笔伐,成为众矢之的,然而监管的缺失却使其依旧兴盛不绝。

【What 什么是wap移动广告和作假?】

基于移动端wap进行的广告投放,目的在于为广告主提供系统化,程序化的广告投放,并且长期为各类广告主进行广告效果测量与追踪服务。在以广告主为消费者的各类投诉中,wap广告流量欺诈与年度流量异常成为侵权的核心问题。

【Why 为什么移动广告投放会作假?】

为了厘清中国互联网广告,尤其是wap广告侵权问题的现状,我们特别邀请了作为独立于BAT之外的移动广告公司--九点广告公司(以下简称九点广告),针对移动wap端去年全流量监测的广告活动进行了深入研究与统计分析。

移动广告投放现状总结如下:

1、2017年手游精品化、寡头化,广告投放人员盯ROI(投资回报率)的任务将更加繁重,更加不容疏忽;

2、综合多家第三方移动广告平台监测得到的反馈来看,自2016年下半年以来,移动广告平台投诉量增多,作假量(或广告主认为被做假量)的情况也持续增多;

3、由于广告平台作假量行为变多,已经影响到了这个行业的健康发展,少部分平台的作假行为却致使全行业埋单。

移动广告投放作假的原因归根到底是由于暴利驱使,造假成本远低于获取真实用户成本。广告平台做假量的问题之所以不像刷榜刷评论等被广泛讨论,是因为平台与广告主之间的认定标准不一样,但有一点可以肯定的是:无论是CPM、CPC,还是CPA、DSP等何种形式,广告主永远希望的是投入大于产出,而广告平台并不能承诺这点(能承诺的只是目标用户更加精准),于是双方便有了摩擦。

【How 如何识别移动广告投放作假?】

如何在2018年识别广告平台作假,我们特别邀请了包括九点在内的,对此问题有经验的多家广告平台、第三方检测机构以及广告主进行讨论,并得出如下解决方案:

一、基础方案:

物理手段识别假量。所谓物理识别,指的是依靠看用户的终端信息,并且是要综合来看,单纯看IP、看留存和付费的时代已经过去了。

1、IP和用户地域同时看:用户IP的地域分布是否符合先验数据的分布,地域包括国内的省份分布和海外市场的分布;

2、IMEI:用户IMEI号的地域分布是否符合先验数据的分布,IMEI所代表的制造商的分布是否随机;

3、OS:该渠道操作系统版本的分布情况是否符合一定的随机性和统计性,并与之前的先验数据进行对比判断;

4、机型:机型分布是否符合先验数据,以及最新智能手机出货量的比例;

5、位置信息:位置信息打开的比例,以及获取到位置信息的地域分布比例是否符合先验数据的分布,是否符合渠道承诺的地域情况,是否符合应用的实际分布情况;

6、运营商:运营商的数据分布是否随机,是否符合国内运营商的正常分布,以及海外运营商的随机分布。

二、进阶方案:

不仅看安装,更要设置针对性的应用内事件(In-app Event)识别假量。如果你投放的平台想做假量,那么他有很多方法让你看不出来,因而你需要制定出自己的规则,让平台作假量的成本大幅上升,设置针对性的应用内事件(In-app Event)便是一种有效的方式。九点广告就此咨询了国际知名移动归因与营销分析平台AppsFlyer中国区负责人(以下简称:AppsFlyer),整理得出如下结论。

1、完成教程

当用户安装了APP,完成教程后会有一些判断,比如是否喜欢,是否开始这款游戏。此时,你要了解用户来自哪里,完成了几个教程,用户ID是什么。

2、达到级别

用户在什么时候达到了第5级,第15级,第50级等等。他的得分是多少。用户是来自谷歌还是其他渠道。比如,你可能看到50级的用户中有很多来自谷歌,而没有其他用户。这样你就会发现谷歌用户的级别很高,进而可以从谷歌用户当中吸引你产品的用户。

3、解锁成就

在用户玩游戏的过程中,要了解他解锁了多少成就,哪些成就较简单,哪些比较困难。此外,也需要了解用户是什么时候达到了此成就,以及什么时候获得了哪些奖励。

4、应用内购买

购买是最重要的用户行为。用户购买行为发生后,你要了解用户花了多少钱,他的ID 是多少,他买了什么,买了多少,采用的何种支付方式,用哪种货币付款以及你的收益是多少。所有关于购买的相关信息都要融合在应用内事件中。

5、邀请

如果用户喜欢你的游戏,他们就会邀请朋友来玩,从而打造起一个游戏用户的社区。这是极其重要的。如何打造这样一个游戏群体?如何刺激用户的朋友以及朋友的朋友来继续玩你的游戏?用户用哪种方式邀请他的朋友?是短信还是邮件?邀请了多少人?邀请链接是什么?这些都非常重要,也是你所需要衡量的指标。

AppsFlyer指出,通过追踪这些应用内事件,有两个好处:一是可以更深层次和多维度的追踪用户行为,让造假的难度加大;二是可以增强对玩家的了解,实现精细的用户细分,并借助拥有出色移动定向能力的广告网络进行精准投放。

在全文的最后,笔者想要对所有面临着假量困扰的消费者说一句老话:不要把所有鸡蛋放到一个篮子里。只要平台作假、刷榜这些灰色行为还有寻租空间,那就永远防不胜防,一篇文章不能解决所有问题,但谨慎和权衡能让你更加精明。

本文特邀九点广告公司简介:

九点广告平台隶属镇江宸游网络科技有限公司,自2016年上线运营以来,发展极为迅速,合作会员累计达上万家,并以每天上百家的速度递增。已为数百家游戏厂商及知名品牌企业进行广告推广,成功塑造了企业形象和产品品牌,与多家知名企业建立了长久战略合作关系。

在九点广告平台上您可以定时,定量,定区域,定行业的进行广告投放。

在九点移动广告平台可以为客户量身订作整个移动网络广告宣传过程,全程监测广告效果,为每一个点击负责,真正做到效果营销,精准定位。

经过长期的研发和经验积累,九点广告已经建立最完善的付费机制,拥有众多高质量的网站群、开发者群、提供双方交换信息及进行操作的系统,并提供长期稳定的技术支持、根据用户的需求定期对系统进行升级、执行完善的作弊检查!高标准,高要求,高效率,高效果,是九点人所追求的目标。

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